Contentstrategie: hoe maak je strategisch slim gebruik van je content waardoor je meer klanten bereikt?

Als ondernemer wil je dat jouw diensten en producten gezien worden. Dus maak je daarvoor content, om te delen met je doelgroep. Maar als ondernemer herken je je ook vast in het volgende: content creëren kost tijd. En je tijd is kostbaar, want je wil bij zoveel mogelijk mensen impact maken. Dat lukt je niet door lukraak content te delen. Nee, als je echt opMERKelijk wil worden, is het belangrijk dat je een contentstrategie hebt. In deze blog laat ik je zien hoe je slim je content inzet.

Voor de korte- en langetermijnstrategie kiezen

Richt jij je nu vooral op de korte termijn of op lange termijn met je contentstrategie? Beide aanpakken hebben voor- en nadelen. Wanneer je kiest voor een langetermijnstrategie neem je de tijd om je content te plannen op basis van je doelen en doelstellingen. Bij een korte termijn contentstrategie richt je juist op snelle oplossingen en resultaten. Een korte termijn strategie is bijvoorbeeld handig om het directe verkoopresultaat te stimuleren.

Bijvoorbeeld: het inzetten van Google Ads campagnes om de volgende dag nog op nummer 1 in Google te staan. Je krijgt direct meer verkeer naar je website, wat de kans op verkoop verhoogd. Maar zodra je budget op is, valt dit verkeer weg, want je bent je gekochte nummer 1 positie kwijt in Google. En daarom is het zo slim om daarnaast op een langetermijnstrategie in te zetten.

Bij de lange termijn contentstrategie focus je bijvoorbeeld meer op hoe je bedrijfsgroei stimuleert door het creëren van meer organisch verkeer naar je website. Je blogt twee keer in de maand, maakt sales pagina’s aan en creëert content voor social media. Het is niet iets wat je morgen al meer klanten als marketeer of coach oplevert, maar wel op de lange termijn. Dankzij je blogs bouw je een expertstatus op. Je maakt jezelf opMERKelijk in de markt. Het is een manier om bezig te zijn met je personal branding. Allemaal zaken die ervoor zorgen dat je topklanten voor jou kiezen. En als het budget op is, heb je nog steeds goede content staan die je kunt gebruiken.

Hergebruik je content

We hebben allemaal 24 uur in een dag. Hoeveel uur per dag besteed je nu aan het maken van nieuwe content? En hoeveel procent van deze content gebruik je opnieuw? Waarschijnlijk is je antwoord zo rond de 80% voor het creëren van nieuwe content en maar 20% van je content gebruik je opnieuw. 

Daar is veel winst te behalen. Hoe? Door het eens om te draaien. Besteed minder tijd aan het maken van nieuwe content en besteed meer tijd aan het hergebruiken van content. Hierbij ligt je focus niet op het maken van nieuwe content, maar je neemt dus de waardevolle content die je al hebt gemaakt onder de loep. Op welke manieren kun je deze content opnieuw aan de wereld presenteren?

Bijvoorbeeld: je plaatst elke maand twee blogs op je website. Deze content deel je ook via je Instagram Account in de vorm van posts of stories. Of je bundelt de tips en maakt er een e-book van. Ook een leuke: je maakt er een infographic van om te delen op je LinkedIn. Zo’n infographic helpt om wat langere stof makkelijker te maken. Je kunt ook oude posts bekijken en actualiseren met nieuwe informatie. Of misschien juist aanvullen met de reacties op je content en daarmee weer opnieuw plaatsen. Kijk hierbij vooral naar content die het goed deed. Wat kun je verbeteren?

Het resultaat van het hergebruiken van content = tijdwinst voor jou!

Nu denk je misschien: maar met het herplaatsen van dezelfde content verveel ik mijn volgers. Maar gemiddeld krijgen we 3.000 (reclame)berichten per dag te zien. Dit betekent niet dat we al die berichten bewust in ons opnemen, lezen of er iets mee doen. Het is dus voor je volgers een goede herhaling van iets belangrijks. En gaandeweg krijg je er ook nieuwe volgers bij, welke jouw oude posts nog niet hebben gezien. Want je topklanten zitten allemaal in verschillende fases in de customer journey. Voor al die fases heb je verschillende content die je strategisch hergebruikt.

Ik zeg ook weleens: je hebt een vijver met allemaal guppy’s die kooikarpers worden. En voordat je al die kooikarpers hebt gevangen, moet je wel weer nieuwe guppy’s laten groeien.   

Content multifunctioneel inzetten

Om door te gaan op het slim inzetten van je content in je contentstrategie, is het verstandig om aan omnipresence te doen. Zo gebruik ik 1 masterpiece waarvan ik meerdere content pieces maak voor verschillende platforms.  

Hoe ziet dat er in de praktijk uit? Je weet misschien wel dat YouTube naast Google de meest gebruikte zoekmachine ter wereld is. En Google laat ook steeds vaker tussen het resultaat relevante video’s van YouTube aan je zien als je zoekt op een bepaalde zoekterm. Ik zet dan ook in op videomarketing. Zo maak ik verticale shorts en langere video content. 

Maar ik gebruik deze content niet alleen voor mijn YouTubekanaal. Het geluidsfragment komt ook weer op mijn podcast kanaal. Ik haal er weer informatie uit om te verwerken in een blog. En er komt weer informatie uit voor een post op mijn LinkedIn pagina en Instagram Pagina. Zo ga ik dus strategisch met mijn content om.

“Strategisch slim ondernemen en jouw tijd besteden aan die zaken die er écht toe doen.”

Momenteel ben ik bezig met het opzetten en uitwerken van mijn omni presence content strategie. Waar ik op basis van mijn YouTube video (minimaal 12 minuten) verschillende soorten content voor mijn verschillende social media kanalen creëer. Door mijn omni presence contentstrategie kan ik op basis van één masterpiece voor de hele week content maken. Ik hoef me dus alleen te focussen op mijn masterpiece en door het opzetten van mijn framework. En door gebruik te maken van een aantal freelancers en Artificial Intelligence (AI-tools, zoals Keywords Insights, ChatGPT, Tubebuddy, Tubespanner, Canva, Notion, Invideo) heb ik voor de hele week waardevolle content voor al mijn marketingkanalen die week.

Lees ook mijn blog: 5 Top AI-tools voor SEO en zie hoe jij je SEO kan optimaliseren om beter gevonden te worden door je doelgroep.

Maak gebruik van handige tools

AI (Artificial Intelligence) komt steeds meer op en maakt het werk makkelijker. Het versnelt en verbetert werkprocessen. Vroeger toen ik nog in het bedrijfsleven werkte, maar ook nu, laat ik AI voor me werken. Zo heb je tools die helpen teksten te genereren voor inspiratie en het snel opzoeken van informatie. Wat jij dan nog moet doen? Het checken van de tekst, de tekst bijschaven en je onderscheidend vermogen eraan toevoegen. 

Een andere handige tool voor het creëren van content: Canva. Je creëert er eenvoudig templates mee voor je posts op social media, waardoor je uitingen altijd jouw unieke positionering uitdragen. Hierdoor worden jouw posts een feest der herkenning, doordat je consistent bent. Zo word jij opgeMERKt in de markt.

Wil je mijn Omni Presence Framework gebruiken en ook je contentstrategie optimaliseren? In minder tijd, meer bereiken? Ik bespreek het graag me je.

Meer hulp met je contentstrategie

Ben je een visionair, gevestigde ondernemer en weet je dat je bedrijf en jij meer potentie hebben, maar zie je de groeimogelijkheden op dit moment niet? Wil je meer impact maken met je content en meer tijd en vrijheid hebben? En wil je doen waar jij knettergoed in bent en waar je energie van krijgt? 

Neem de regie in handen! Het is tijd om te innoveren en te groeien. In mijn Premium Programma Unlimited Freedom werken we samen aan:

• Je opMERKelijke positionering en waardepropositie
• Een innovatieve groeistrategie die jou winst in omzet en vrijheid oplevert
• Je marketingmachine om je diensten of producten effectief te presenteren en verkopen
• Jouw voorwaarden waarop jij wil ondernemen en leven
• Een verdienmodel dat aansluit op deze voorwaarden
• De juiste mentale- en fysieke energie